Levy-yhtiöiden markkinaosuuksia 2001

Jouni Nieminen

Marraskuun Muusikko-lehdessä tarkasteltiin suurimpien levy-yhtiöidemme tilinpäätöstietoja ja markkinaosuuksia vuodelta 2000. ÄKT on nyttemmin julkaissut myös vuoden 2001 tilastot (www.ifpi.fi). Oheisessa taulukossa on esitelty viiden suurimman levytuottajan markkinaosuudet vuonna 2001. Eriteltynä ovat yhtiöiden markkinaosuudet kotimaisen ja ulkomaisen tuotannon osalta sekä tästä johdettu markkamääräinen myynti. Laskentatapa aiheuttaa pientä epätarkkuutta myyntiä ilmaiseviin sarakkeisiin, mutta suuruusluokat ovat oikeat. Viimeisessä sarakkeessa on esitetty kunkin yhtiön myynnin jakaantuminen kotimaisen ja ulkomaisen tuotannon kesken. Valittu valuutta olkoon ainakin tämän kerran Suomen markka.

Markkamääräinen myynti nousi

ÄKT:n jäsenyhtiöiden äänitemyynti kasvoi edellisvuodesta noin 6 miljoonaa markkaa. Äänitteiden myyntimäärä sinänsä putosi hieman, joten myynnin kasvu selittyy äänitteen kohonneella keskihinnalla. ÄKT:n jäsenyhtiöiden yhteenlaskettu myynti oli 405 mmk, joka jakaantui kotimaisen ja ulkomaisen repertuaarin kesken suhteessa 48/52. Äänitteiden myyntimääriä tuijottaen kotimaiset luvut ovat suuremmat, mutta ulkomaisten levyjen korkeamman keskihinnan vuoksi niiden markkamääräinen markkinaosuus on suurempi.

Ilahduttavaa on se, että kotimaisen musiikin osuus nousi ja oli siis viime vuonna noin 48 prosenttia. Varsinkin joulumyynnissä kotimaiset levyt pärjäsivät hienosti ottaen huomioon mm. sen, kuinka pieni oli kotimaisten osuus tv-mainostetuista äänitteistä.

EMI/Poko

Viime vuoden merkittävimpiä uutisia suomalaisessa äänitebisneksessä oli Poko Rekordsin myynti EMIlle. EMI on ilmoittanut säilyttävänsä Pokon itsenäisenä yksikkönä ja niin se näyttäytyy myös ÄKT:n tilastoissa. Alkuvuodesta ÄKT:n nettisivuilla oli kuitenkin nähtävillä vuositilasto, jossa Pokon osuus (n. 5 % & 20 mmk) oli liitetty EMIn lukuihin. EMI oli siis hetken aikaa markkinajohtaja ja näin asia uutisoitiin myös Markkinointi & Mainonta -lehdessä. Sittemmin tilastoa on muutettu siten, että Poko on jälleen omana itsenään ja nyt Warner on suurin noin 73 mmk:n myynnillä. Kaikki tämä on tietenkin vain tilastointia ja sen lukemista. Lontoon päässä tilastoja luetaan todennäköisimmin siten, että EMI Group on Suomen markkinajohtaja.

Pohjoismaiden Sony Musicit yhteen

Vuoden 2000 luvuista oli nähtävissä, että kaksi tässä esitellyistä yhtiöistä tukeutui pääasiassa ulkomaiseen repertuaariin. Näistä Universal on petrannut asemiaan kotimaisen osalta ja nostanut markkinaosuuttaan kotimaisessa musiikissa alle 4:stä yli 9 prosenttiin. Universal on lisäksi palkannut kansainväliseen tapaan katu-uskottavuutta A&R- ja kustannusosastoilleen. Sony sitä vastoin on menettänyt asemiaan entisestään kotimaisessa musiikissa.

Äskettäin uutisoitiin Sonyn pohjoismaisten yhtiöiden sulautumisesta Sony Music Nordiciksi, jonka pääpaikkana on Tukholma. Uutinen noteerattiin myös Billboard-lehdessä, jossa epäiltiin paikallisten artistien kiinnitysten vähenevän, koska uuden järjestelyn tavoitteena on pikemminkin pohjoismaiset kuin paikalliset markkinat. Suomen Sonyn edustaja Hans Rautio kiisti tämän omalta osaltaan ja sanoi suomenkielisten kiinnitysten määrän jopa nousevan ("...because that's what Finns are listening to"). Tämä lupaus on sinänsä helppo pitää, koska suomen kielellä operoivien artistien osuus rosterissaan on tällä hetkellä häviävän pieni.